полезные статьи

Как самостоятельно издать книгу

Кредит фотографии: Алиис Синисалу через Unsplash

Итак, вы хотите самостоятельно опубликовать свою книгу? Ты в хорошей компании. Многие авторы опередили вас, пытаясь доказать, что высококачественные книги могут оставаться на рынке без поддержки традиционного издателя. Amazon, конечно, изменил весь ландшафт публикации, но авторы взяли под свой контроль процесс публикации еще с Чарльза Диккенса или сестер Бронте. Самопубликация работает, если сделано хорошо - и по правильным причинам.

Даже несмотря на то, что вы читаете статью под названием «Как самостоятельно публиковать книгу», первый вопрос, который нужно задать, - я собираюсь предположить, что на данный момент у вас есть книга; он не может быть пересмотрен, он не может быть отредактирован, но он составлен, и вы начинаете думать о фазе публикации.

Я также собираюсь предположить, что вы хотите опубликовать свою книгу. Если вы хотите просто разместить свою книгу на Amazon и не беспокоиться о профессиональном копировании или крупномасштабной маркетинговой кампании, это круто. Многие люди делают это, и у Amazon есть отличные пошаговые инструкции. Вы могли бы даже сделать несколько долларов.

Но это руководство предназначено для людей, которые хотят самостоятельно публиковать книгу, которая может занять свое место на современном литературном рынке и помочь вам создать репутацию, если не карьеру, как автора.

Это также для людей, которые хотят самостоятельно публиковать

«Некоторые люди приходят на самопубликацию, говоря:« Я знаю, что это правильно для меня, я взволнован этим, я хочу испачкать руки и разобраться во всем этом », а для некоторых это очень резервная копия «Брук Уорнер, соучредитель She Writes Press, объясняет. Хотя после публикации вашей книги на традиционном издательском рынке совершенно нормально выбрать самопубликацию, вам не следует думать: «Ну, я не смог найти агента, поэтому похоже, что самопубликация - это мой единственный вариант». Самостоятельная публикация всегда должна быть чем-то, что вы активно решаете делать.

Так что посчитайте, что этот пост поможет вам принять это решение. Я хочу сослаться (и рекомендовать) на две книги, которые были неоценимы во время моего собственного процесса самоиздания: книги Брук Уорнер и Бет Джусино. Я связался с Уорнером и Джусино, когда писал этот пост, так что вы увидите, что их советы перемежаются с моими,

Самостоятельная публикация за и против

Давайте начнем с вдохновения

Возможно, вы слышали, что это лучшее время в истории, чтобы быть писателем. И это правда. Авторы имеют больше возможностей для общения с читателями, чем когда-либо прежде, и если они хотят большего контроля над процессом, они могут иметь его. Изменения в распространении сделали почти каждую печатную книгу доступной каждому читателю, где бы они ни находились и когда бы они ни захотели. Книжные полки онлайн-магазинов безграничны и глобальны. Технология печати по требованию позволяет хранить книгу в печати навсегда. Ограниченное место на полках книжного магазина или требования масштаба больше не ограничивают публикацию.

Первый большой «за» самопубликации заключается в следующем: вы, как личность, можете делать почти все, что делает традиционный издатель. (Обратите внимание, что я написал «традиционный издатель», а не «традиционно публикуемый автор». Как только вы решите самостоятельно публиковаться, вы берете на себя роль издателя - и она важна.) Если у вас есть идея, которую вы хотите превратить в книги профессионального качества, в мягкой обложке или в твердом переплете, вы можете. Если вы хотите продавать эту книгу на тех же основных рынках, что и бестселлеры, вы можете это сделать. Если вы хотите организовать книжный тур, купить рекламу или получить подкасты и публикации в СМИ, вы можете это сделать.

Это приводит нас к первому большому «мошенничеству»: вам придется делать всю работу - и выкладывать все деньги - самостоятельно. Реклама не дешевая. Рассмотрение вашей книги крупными отраслевыми рецензентами недешево. Покупка предварительных рецензий ваших собственных книг в мягкой обложке для раздачи рецензентам и книжным магазинам недешева, а получение книжных магазинов (и подкастеров, и средств массовой информации), чтобы обратить внимание на самоизданную книгу, требует работы. Быть самоиздателем означает взять на себя полную ответственность за свою собственную книгу, от обложки, которую вы выбираете, до редактора, которого вы нанимаете, и эта ответственность будет стоить как времени, так и денег.

Конечно, для некоторых людей иметь полную ответственность (иногда называемую «творческим контролем») не обязательно плохо. Они хотят запустить шоу. Они хотят изучить успешные обложки и узнать, как их создать, или как нанять дизайнера, который сможет его создать. Они хотят научиться легально цитировать тексты песен или ссылаться на названия брендов. Они хотят углубиться в предварительные заказы, ценообразование и маркетинговые кампании.

Это подводит меня к другому профессионалу: если ваша книга будет успешной, вы будете получать значительно более высокие гонорары, чем традиционно публикуемый автор. (Вы будете получать значительно более высокие лицензионные платежи, но это будет иметь меньшее значение, если вы продадите только пять копий.)

Я публикую свои электронные книги через Pronoun, который дает авторам 70% роялти за книги стоимостью от 0, 99 до 9, 99 долл. США и 65% роялти за книги стоимостью от 10 долл. США и выше. Я публикую свои книги в мягкой обложке через IngramSpark и получаю прямую компенсацию от издателя за каждую проданную книгу.

Как это по сравнению с традиционным изданием? Я процитирую из:

Отраслевой стандарт предусматривает, что традиционные издатели сохраняют 85 процентов чистых продаж в мягкой обложке и 75 процентов чистых продаж электронных книг.

С самостоятельной публикацией, ваши роялти более чем в два раза. Хотя отраслевые стандарты - и стандарты самопубликации - могут и будут меняться, роялти за самопубликацию, скорее всего, останутся выше, чем роялти за традиционную публикацию, поскольку вы берете на себя роль как автора, так и издателя и собираете обе доли денег.

Обратная сторона в том, что вы не заработаете аванс. Традиционные издательства часто платят авторам большую сумму денег авансом, или «авансом». Это технически означает, что автор не зарабатывает больше денег на своей книге, пока их выплаты роялти не превысят сумму, которая была авансирована. для них - и многие авторы никогда не зарабатывают свой аванс. Но они получают эти авансовые деньги, независимо от того, продает ли их книга пять экземпляров или 50000, а сами публикуемые авторы ... нет.

Краудфандинг немного изменил игру. Некоторые авторы, которые сами публиковались (как, например, ваши), использовали Kickstarter и Patreon, чтобы зарабатывать «деньги продвинутого уровня» от друзей и сторонников. Если вы идете по этому пути, имейте в виду, что это не обязательно деньги, которые вы получите, чтобы сохранить; Скорее всего, вы потратите немало средств на публикацию своей книги.

Так. Вы должны самостоятельно публиковать? Задайте себе эти вопросы:

  • Готов ли я взять на себя полную ответственность за свою книгу?
  • Готов ли я финансировать стоимость публикации моей книги?
  • Готов ли я взять на себя всю работу, необходимую для публикации - разработку, редактирование, маркетинг и т. Д. - и / или передать эту работу на аутсорсинг людям, которые более квалифицированы в этих областях?

Также есть еще один вопрос:

  • Моя книга хороша? Это готово к публикации?

Или, как говорит Бет Джусино: «Самая большая ошибка, которую автор может совершить в самопубликации, - это нажать кнопку« Публикация »на книге, которая НЕ ВЕЛИЧНА».

Если ответ на все эти вопросы, давайте посмотрим на различные способы, которыми вы можете сделать работу.

Методы самостоятельной публикации: DIY, Assisted или Hybrid

Существует три основных метода самостоятельного издания книги:

  1. Сделай сам: Вы делаете почти все сами, от копирования до форматирования и маркетинга. Вы можете нанять другого человека для создания обложки или для редактирования, но большую часть работы вы делаете самостоятельно.
  2. Помощь: Вы делаете часть работы самостоятельно, но вы также нанимаете команду редакторов / дизайнеров / публицистов / и т.д. чтобы завершить навыки, которые вы не имеете в настоящее время. Вы можете создать эту команду самостоятельно или воспользоваться услугой, которая предоставит вам команду.
  3. Гибрид: Вы нанимаете издательскую компанию, чтобы взять на себя полную роль «издателя».

Я собираюсь предположить, что DIY и вспомогательные методы довольно понятны и сосредоточены на том, что делают гибридные издатели, поскольку они занимают действительно интересное место в издательском мире. She Writes Press - отличный пример гибридного издателя, и вот краткий обзор их услуг:

В отличие от традиционных издательств, которые покупают контрольный пакет в вашей книге, но зачастую не доставляют, когда речь идет о предоставлении необходимой вам редакторской и маркетинговой помощи, SWP предоставляет авторам традиционный домашний опыт, дополняемый традиционным распространением, а также опытным редактором и продюсером. команда, позволяя при этом сохранить полное право собственности на свой проект и заработок.

Многие гибридные издательства, в том числе She Writes Press, выбирают, с какими рукописями и авторами они работают. Это имеет смысл по двум причинам: во-первых, потому что это помогает и вам, и издателю обеспечить хорошее соответствие проекта, и, во-вторых, потому, что оно позволяет гибридным издателям поддерживать определенный уровень качества в книгах, которые они публикуют и продвигают.

Какой метод вам подходит? Я предлагаю этот совет: не основывайте свое решение только на стоимости. Гибридная издательская служба может подойти как самый дорогой вариант - на момент написания этой статьи пакет «Она пишет все включено» «Она публикует» стоит 5200 долларов, но независимо от того, какой метод вы выберете, вы, вероятно, будете инвестировать несколько тысяч долларов (или подробнее) в процессе публикации.

Вместо этого принимайте решение на основе имеющихся у вас навыков, необходимых навыков и типа опыта, который вы хотите. Вы хотите, чтобы издатель руководил вами, вы хотите, чтобы несколько человек помогли вам, или вы хотите самостоятельно пройти путь самоиздания?

Типичный путь самоиздания

Вот где я наконец-то объясню. (Вы все еще читаете, верно?) Путь самопубликации у всех немного другой, но вот последовательность шагов, которые, если их выполнить, приведут вас к самопубликации:

1. Напишите свою книгу. Или напиши два.

Получить эту книгу написано. Сделайте это лучшей книгой. Запустите его, написав группы или бета-чтения или чувствительности читателей. Пересмотрите это. Пересмотрите это снова. Сделайте корректуру. (Если вы думаете о найме редактора, вы можете сделать это либо на этом этапе, либо на этапе «Создайте свою команду» ниже.)

Если вы планируете написать серию, вам будет полезно написать первые две книги, прежде чем вы начнете публиковать. Моментум - это огромная составляющая успеха, поэтому, если вы сможете выпустить свою первую книгу и очень быстро последовать за ней со второй книгой, у вас будет в два раза больше возможностей для продвижения своей серии, взволновать читателей, продать вторую книгу раздача первой книги бесплатно и т. д.

2. Создайте свою команду.

Если вы идете по гибридному маршруту, ищите гибридный сервис, который публикует книги, подобные вашей. Если вы едете по маршруту «сделай сам» или «помогаете» и нанимаете дизайнеров / редакторов / публицистов, ищите людей, которые уже имеют опыт работы в вашем жанре. У читателей есть особые ожидания от романсов, загадок и т. Д., И вы хотите, чтобы члены вашей команды были знакомы с этими ожиданиями так же, как и вы. (Вы знакомы с ожиданиями и условностями вашего жанра, верно?)

«Попросите ссылки», - советует Уорнер. Нанимать дизайнера или редактора сложно, потому что вы можете попросить образцы готовой работы, но это не даст вам большого понимания их процесса. «Вы можете спросить редакторов, какую работу они отредактировали, но они не собираются отправлять оценки своих редакторов». Так что получите эти ссылки и поговорите с другими авторами об их опыте, прежде чем привлекать кого-то в свою команду.

Само собой разумеется, что есть много мошенников там. Проверьте Writer Остерегайтесь, прежде чем нанимать каких-либо издателей или подписываться на какие-либо услуги, на случай, если вы случайно выберете тот, который слишком хорош, чтобы быть правдой.

3. Постройте свою книгу. Кроме того, начать маркетинг.

На данный момент вы по крайней мере шесть месяцев с момента публикации; потенциально девять месяцев, в зависимости от того, сколько редакторской работы требует ваша книга. Вы будете управлять тремя крупными проектами одновременно:

  • Готовим интерьер вашей книги
  • Готовим экстерьер вашей книги
  • Маркетинг вашей книги

Внутренняя часть книги включает в себя не только ваш текст, но и передний план, задний план, информацию об авторских правах, заметки автора, подтверждения и т. Д. Каждое слово, которое входит в вашу книгу, должно быть написано, отредактировано, отредактировано, отредактировано и окончательно проверено - и Есть много слов, которые вы не поймете, в чем нуждается ваша книга, пока не начнете собирать ее. (Собираетесь ли вы включать размышления? Собираетесь ли вы написать призыв к действию в конце своей книги, призывая читателей оставлять обзоры Amazon и Goodreads?)

Экстерьер книги включает в себя ваш дизайн обложки, а также заднюю обложку, позвоночник, клапаны суперобложки, если вы идете в твердом переплете, фотографию потенциального автора и (Что вы собираетесь написать на задней обложке, и как это убедит люди, чтобы купить вашу книгу? Собираетесь ли вы включать цитаты из отраслевых обозревателей, таких как Kirkus, которые могут занять до 9 недель?)

Вы также должны убедиться, что ваш интерьер и экстерьер соответствуют традиционным издательским стандартам. «Есть способы, чтобы дать знать людям, что вы публикуете себя, - говорит Уорнер. Она регулярно видит книги без разбитых голов или обложки с надписями. «На обложках нет слова« мимо »».

В то время как вы делаете все это, вы также можете создать платформу (если у вас ее еще нет), создать список рассылки, настроить предварительный заказ, заказать интервью, поделиться своими обзорами в отрасли, написать о своем процесс в вашем блоге, создание обложки в Instagram, и начало этого кайфа.

«Маркетинг по своей сути создает положительные впечатления у вашей аудитории», - объясняет Джусино. «Никогда не рано начинать это. Таким образом, даже когда писатель все еще работает над своим проектом, он также должен думать о своей аудитории. Кто будет основным, страстным читателем этой книги? Кто будет взволнован, когда они впервые увидят это?

Если вы прочитаете книгу Бет Джусино, которую я настоятельно рекомендую вам сделать, - вы узнаете о ее маркетинговом плане Attract-Convert-Transform. и должен быть самоочевидным; о превращении читателя в фаната (который, в свою очередь, поможет привлечь и преобразовать больше читателей).

Все, что вы делаете для продвижения своей книги, должно охватывать хотя бы один из трех шагов ACT. Твердый маркетинговый план уравновешивает его усилия по охвату всех трех.

В книге есть рабочие листы, которые помогут вам спланировать свои собственные стратегии ACT. (Я люблю книги с листами.)

4. Запланируйте свой запуск.

Вы можете быть три месяца в этой точке. Допустим, ваш текст полностью отредактирован, что может означать копирование или окончательное доказательство, но должно дать вам достаточно пространства для ума, чтобы начать думать о том, как вы хотите, чтобы ваш запуск прошел.

Запуск не один день. Я считаю «запуск» как «все, что происходит за две недели до публикации и через три месяца после публикации».

Запуск также не является сольным событием. В идеале, она должна включать аудиторию, которую вы создали за последние несколько месяцев, а также контакты, которые вы развивали в рамках своей маркетинговой и медийной стратегии.

Так что же происходит во время запуска? Это может быть любая комбинация:

  • Статьи (написанные вами) о вашей книге

  • Статьи (написанные другими) о вашей книге
  • Интервью (печатные или подкаст)
  • Кампании в социальных сетях
  • Книжный и библиотечный вид

То, что вы пытаетесь сделать, - это привлечь как можно больше людей к вашей книге. Это означает, что вы используете сеть, которую вы уже создали, и аудиторию, которую вы уже создали, для создания импульса, который продвинет вашу книгу дальше, чем вы сможете продвигать ее самостоятельно.

«Если вы совершенно неизвестное имя и бросаете книгу в обширный океан названий на Амазонке, ее будет очень и очень трудно найти», - объясняет Джусино. «Но если вы выполнили свою домашнюю работу и создали свою основную группу последователей до выпуска, то у вас есть встроенная армия послов, которые помогут привлечь внимание».

Запуск тоже о. Если вы пишете серию, сразу дайте читателям понять, что следующий том будет опубликован через год или через шесть месяцев. Если вы совершаете книжный тур, поделитесь этой информацией со своим списком рассылки, местными новостными сайтами, Facebook и где-либо еще - вы даже можете разместить свою информацию о туре на своей странице автора Amazon.

5. Опубликуйте свою книгу.

Запуск не один день, но День публикации. Наслаждайся этим.

В идеале, у вас должно быть несколько интервью или сообщений в блоге, запланированных для публикации в День публикации. Вы также должны выделить время для непосредственного взаимодействия со своими читателями, независимо от того, отвечаете ли вы на их сообщения в социальных сетях, настраиваете ли вы запуск онлайн или устраиваете вечеринку по запуску книги в местном книжном магазине.

День публикации посвящен вам и вашей книге, но также и вашим читателям. Сделайте их неотъемлемой частью дня, и пусть они знают, насколько вы цените поддержку.

6. Продолжайте писать и публиковать.

Вот что не понимают многие писатели - продать намного больше книг намного сложнее, чем раньше. Я процитирую еще раз:

Меньше книг, чем когда-либо прежде, продают шестизначные числа (или даже пятизначные числа), потому что больше запасов означает больший выбор для потребителей.

Ваша первая книга вряд ли будет иметь шестизначный успех, но это нормально. Лучшее, что вы можете сделать как писатель-самоиздатель - это. Вам может потребоваться три книги, прежде чем вы нарушите свои первые 5000 проданных копий, но если вы будете самостоятельно публиковать эти три книги, вы сможете выпустить эти три книги за два года, одновременно создавая свою аудиторию и совершенствуя свои навыки «автора» и «издателя».

Да, это означает, что вы выполняете больше работы за меньшие деньги, чем писатели «в прошлом», но это верно для писателей по всем направлениям (и для людей в большинстве отраслей сейчас). Вы можете рассматривать самопубликацию как способ построить писательскую карьеру, но вы не можете обязательно рассматривать ее как то, что будет вашим единственным источником дохода. Это может произойти, но более вероятно, что вы найдете основную группу читателей, которые любят вашу работу и в восторге от того, что будет дальше - что, честно говоря, считается успехом в моей книге.

Что насчет твоего?